SHEIN - 時尚電商

把開箱文化變成一場永不落幕、自我更新的行銷活動。

產品背景

SHEIN 是快時尚電商平台，其增長幾乎完全建立在創作者內容之上。

它破解的難題

付費廣告買得到點擊，買不到購物習慣。

打法拆解

大規模微型創作者鋪貨：免費寄品加聯盟分傭，把開箱試穿（haul）做成了一個獨立的內容品類。這種格式製作成本低、可無限重複、天然塞滿商品，#SHEIN 內容每天自我更新，根本不需要行銷排期。

可借鑒之處

數百億標籤觀看，數千位創作者實質上成了全年無休的銷售隊伍。當內容格式本身會賣貨，分傭勝過投放。