e.l.f. Cosmetics - 美妝品牌

一場標籤挑戰，寫下 UGC 行銷的教科書。

產品背景

e.l.f. 是平價美妝品牌，也是 TikTok 上被引用最多的行銷案例。

它破解的難題

在廣告預算遠超自己的美妝巨頭面前搶奪注意力。

打法拆解

定製一首原創歌曲（Eyes Lips Face），先交給少量創作者點火，然後放手讓它跑。專屬音訊加上超低參與門檻，讓跟拍毫不費力，挑戰靠用戶影片不斷自我續命。

可借鑒之處

數十億標籤觀看、數百萬支 UGC 影片。至今仍是 TikTok 品牌挑戰的標竿：把參與變簡單，受眾自己就是投放計畫。